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液壓機市場同質化突出差異化良方何在?

文章出處:滕州市高地機床有限公司人氣:859發表時間:2019/3/6 16:42:56

液壓機行業準入門檻較低,隨著時代的發展,液壓機產品在外觀上的區別越來越不明顯,激烈的市場競爭下,如何讓消費者選擇和使用自己的產品,成為液壓機企業面臨的新課題。當前,大多數液壓機企業都選擇了差異化戰略來應對同質化嚴重的現象,只是具體該如何操作呢?
朝設計和工藝方面發力
中國液壓機行業缺乏可持續競爭優勢,主要體現在進入門檻低;市場集中度低;產品跟風仿制;品牌短板;惡性價格競爭等方面。隨著市場競爭加劇,液壓機行業必須朝設計和工藝方面發力。
在設計上,液壓機企業應結合市場觀察現下流行趨勢,把流行元素融入液壓機設計中,達到外觀加內部構造的整體創新。液壓機行業需要由量向質進行轉變,設計創新既是滿足市場的需求,是品牌特色和個性的一種表達,也是企業生存所需的重要能力。
工藝上,必須向國際化看齊,學習先進的技術,結合自身產品優勢,共同發揮作用。隨著我國液壓機的工業化批量生產,先進的液壓機制造技術正在利用數字化控制技術、新的傳感技術如激光測量及新的機械技術,提升加工效率和加工精度。國內大型液壓機生產企業可進一步應用這些新的生產工藝,拉開市場各個企業的競爭檔次。
在營銷方面下狠功夫
誠然,同質化的主因仍是創造力低下,創新水平低,跟不上社會更新速度。液壓機企業在發展過程中,也會不可避免地因為創新成本高、原創設計力量缺乏等原因導致同質化現象。而這都需要漫長時間來整改,液壓機行業需要提升自身的技術發展水平,以某一細分市場而定位,滿足消費者的消費理念與需求。
雖然需求面看似變小了,實際上是從功能上直接引導了消費者,也無形中促進了產品的銷售。相信在新一代逐漸成長起來的未來市場,此種液壓機或將成為消費需求的熱點和亮點,也是今后我國液壓機市場的一個大的走向。液壓機行業在營銷方面狠下功夫,側重創新,加大產品研發力度,提升企業核心競爭力,加強營銷手段的特色打造,建立良好的客戶關系,都是打破同質化的有力手段。

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